品牌，是国际贸易中的制高点

第五界浙江投资贸易洽谈会中“2003浙江开放论坛”之一“国际贸易发展趋势及发展对策论坛”的会场济济一堂，宁波南苑饭店国际厅600人的会场有900多名听众聆听了博鳌亚洲论坛秘书长龙永图有关“积极参与经济全球化，抓住发展的战略机遇期”的精彩演讲。

　　龙秘书长的主要观点如下：

　　观点一：国际贸易必须具备全球化视野
　　 经济全球化是以科学技术的迅猛发展为动力，以跨国公司的全球运作为载体而进行的一场全球范围内的产业结构调整。历史的经验证明，一个国家进行产业结构调整时，他的视野越开阔，各种资源配置所涉及的范围越大，那么调整的时间就越短，付出的代价就越少。我们必须准确把握国际贸易的微妙变化，增强在竞争中的主导权，减少参与经济全球化的弊端。
　　 观点二：国内经济政策要和国际贸易政策相结合
　　 长期以来，国际贸易政策和国内经济发展政策是对立的，曾经有不少人认为开放市场是一种让步，会对国内经济发展造成损害，这在我国15年的入世谈判中表现得十分明显。事实上，在当今世界，国内经济的发展必须要通过国际贸易来实现，两者必须紧密地结合起来。我们应该把加入WTO当作参与经济全球化的重要
步骤，当作改革开放和产业结构调整的契机，整体推进国内经济快速健康发展。

　　观点三：推进区域贸易集团化和双边自由贸易协调发展
　　 在全球化贸易政策发展趋缓的现状下，发展区域贸易和双边自由贸易是一个有效的补充，这也是对全球贸易的有效推动，欧洲经济一体化就是一个很好的例子。我们应该站在战略的角度，敏锐地觉察到它与外交政策的关系，把它当作一种加强与我国有战略意义国家的纽带，以此承担更多的国际义务，促进经济的共同发展。

　　观点四：吸引国际投资是发展国际贸易十分重要的手段
　　 经济全球化导致西方国家实施产业转移，像美国在国外的企业的销量已经大大超过本土的出口量，而中国无疑是这些国家产业转移重要的地区。眼下，虽然宁波乃至浙江的国际贸易发展较快，但如果不加强吸引外资，今后的外贸就可能缺少后劲，发展速度就有可能落后于招商引资更为出色的地区。我们一定要仔细研究国际产业链和贸易链的发展趋势，大力引进所需设备和技术，为国际贸易奠定基础。

　　观点五：国际贸易要以品牌为制高点
　　 目前，中国的大多数企业还处在为跨国公司打工的阶段，占据的是低附加值的环节。要改变这种现状，就必须把品牌作为第一要紧的事情来抓。可以说，如今不少企业的技术和产品已经达到了世界名牌的水平，不少消费者已经具备了购买名牌产品的实力，中国的市场进一步扩大，我们应该团结众多的中小企业，以国内名牌企业为龙头，全方位地与国际名牌企业进行竞争。
　　 论坛现场龙秘书长还与记者和企业家进行了双向交流。他在回答提问时特别强调品牌在国际贸易中的重要性。他说，现在国际50大服装品牌有30余个是在中国生产。但中国生产的衬衫和领带只能赚几块钱和几毛钱，而一贴上外国的牌子就立即身价百倍。因此，整个国际贸易出现了以品牌为制高点的激烈竞争的格局就再所难免了。　　
　　 如果不以品牌为第一竞争要素，就会老是位于产业链中低附加值的端口，就会老是为老外打工。要改变这种局面的关键就是必须把品牌做出来。
　　 在回答如何做出品牌问题时，龙秘书长说，中国的企业要团结起来，不要搞内耗，特别是不能出现当一个企业与国外企业孤军奋战时，其他企业却还出来挖墙角的事。中小企业要团结在国内行业龙头企业的周围，为这些企业打工；我们还可以借助像海尔、远大等已经是国际知名品牌的力量，发展相关产业（或称系列产品），有利于更快地树立中国品牌；我们也可以采取逐步谈判的方法，或者在国外买断二、三流的品牌进行进一步的培养。当然有能力花重金直接买下一流的品牌更好；我们更可以在国内外的国际知名品牌店附近开设相同产品、品牌不同的专卖店，让顾客知道尽管两家店的产品牌子不同，但质量几乎是完全一样的；舆论要引导人们购买中国产品。像日本、韩国等国家民众的消费意识是值得中国人学习的。没有广大消费者的支持，任何一个品牌都是不可能树起来的。
　　 龙秘书长最后说，我们只有在国际贸易中做出品牌，中国才能从制造大国走向制造强国!